Above, o desodorante do BBB, é de Palmeira

A marca dos Campos Gerais apostou no BBB 21 e espera faturar R$ 1 bilhão até o fim do ano

Com apenas três anos no mercado, a marca de desodorantes criada em Palmeira, nos Campos Gerais, estreou este na Rede Globo, como patrocinadora do BBB 21 e espera faturar R$ 1 bilhão até o fim de 2021. A previsão é de Gustavo Malucelli Bacila, de 49 anos, presidente da Baston, empresa dona da marca já vende mais de 10 milhões de unidades por mês.

A Baston foi inaugurada há 15 anos pela família Malucelli Bacila e fabrica produtos pet da marca Organnact que também ficou conhecida por anunciar no BBB. Ele contou à repórter Lílian Cunha, do Estadão, que a ideia de criar uma marca de desodorantes surgiu quando comprou uma máquina para produzir um aerossol para combater larvas em animais domésticos. O equipamento também serviria para envasar uma linha de desodorantes e a expectativa era vender 300 mil unidades em um ano, mas em cinco meses a Above já estava vendendo 1 milhão de desodorantes.

“Hoje, somos a segunda marca em vendas por unidades no Brasil, atrás apenas da líder. Eles vendem 14 milhões de unidades por mês e a Above vem em seguida, com 10,3 milhões”, conta o executivo, que divide a Baston com outros dois sócios. O faturamento, que no ano passado foi de R$ 750 milhões, neste ano deve chegar a R$1 bilhão. E o número de funcionários na fábrica já chega a 1,3 mil.

A aposta no programa deu tão certo que Bacila recomendou ao pai e aos irmãos que também investissem pesado em marketing, usando o "BBB". Os familiares toparam e a Organnact viu suas vendas crescerem 64%.

Planos de expansão

A Baston, instalada num terreno de 168 mil m², na avenida das Palmeiras, em Palmeira, cidade com 50 mil habitantes, já possui 43 mil m² de área construída e em construção. A fábrica trabalha com 43 linhas de envase de aerossol e tem capacidade produtiva de aproximadamente 700 mil tubos por turno/dia. Atua em 26 estados do Brasil com mais de 4 mil produtos.

A empresa dos Campos Gerais quer abrir mais três fábricas, para expandir a marca Above. A primeira delas será de cosméticos e terá investimentos de R$ 35 milhões. A segunda ainda está na fase de projeto, mas a ideia é ter uma linha de produção de atuadores, a válvula que se pressiona para liberar o spray do desodorante. Já a outra unidade fabril – com investimentos de R$ 62 milhões – vai produzir latas para os desodorantes Above.